ショルダーネームの良し悪し
ショルダーネームは自己紹介であるとともに、他店との違いを打ち出すための言葉です。このため、良し悪しを判断するには絶対的（文化的）な基準だけでなく、相対的な基準も存在します。相対的な良し悪しは他店と差別化できているか、ということで判断します。ショルダーネームの絶対的な良し悪し以前記
ショルダーネームは自己紹介であるとともに、他店との違いを打ち出すための言葉です。このため、良し悪しを判断するには絶対的（文化的）な基準だけでなく、相対的な基準も存在します。相対的な良し悪しは他店と差別化できているか、ということで判断します。ショルダーネームの絶対的な良し悪し以前記
差別化には自信があったのに・・・。ショルダーネームの作成過程では往々にしてこのような壁にぶつかります。出店準備の段階で多くのお店を見たうえで、差別化への自信を深めたはず。なのに、どうしてこのようになってしまうのでしょうか？これは、差別化をいろいろな要素で組み立てていて、一言で言い表す準備が出
ショルダーネームを作る際に頭を悩ます点は、いかにして短い文章で特徴を打ち出すかということです。この難問に常に向き合っている職業の一つにコピーライターがあります。彼らはこの道のプロなので、有効な対策をもっています。この記事ではショルダーネームに使えるコピーライターの技をいくつかご紹介します。
実際の作成手順が明示されていなかったので簡単にまとめます。注意点などを細かく知りたい方は、「ショルダーネームとは 」を目次代わりにご利用いただき、気になる記事をご参考ください。ステップ１まずは自店の特徴だと思う言葉をいっぱい書き出してください。目標は30個以上、意味の同じ言葉でも
ショルダーネームとコンセプトは何が違うでしょうか？簡単に言うと、ショルダーネームは3単語でまとめた自己紹介、コンセプトは人生の目標です。同じように聞こえると思いますが、自己紹介はTPOに合わせて表現が変わりますし、基本的に初めてあった人向けの文章です。一方で、人生の目標はTPOに合わせて若干変わると
ショルダーネームを作ったことの効果を骨までしゃぶるには、更なる行動が必要です。新規顧客と売上が増えて満足してしまう方も多いのですが、それだけではもったいないのです。その行動とは、リピートを増やす工夫です。では具体的にどのようにしたらリピートが増えるのでしょうか？飲食店の事例を基に解説していきます。
ショルダーネームに使われている単語シリーズ第三弾はラーメン店です。入れ替わりも店舗密度も高い業界であり、ショルダーネームも差別化等をかなり意識していることがうかがえます。また、造語が多く記載場所による表記のぶれ（元祖つけ麺、もしくは、元祖特製もりそば 等）も見受けられます。チェーン名をショルダーネー
今回はショルダーネームに使われている単語を調査してみました。業界は塾です。塾業界は飲食業界に次いでショルダーネーム及びそれに近い形のコピーがよく使われています。事例の一つとしてご参考頂ければ幸いです。事例を挙げるだけではラボらしくありませんので、アンケート調査を基に消費者側のニーズも探ってい
ショルダーネームを変更することで、お客様が増え、売上があがります。しかし、「なんとなく増えたし、まぁよかったんじゃない？」で終わってしまっては更なる改善が見えてきません。どのような効果があったのか、もう少し検証してみましょう。お客様の傾向に変化はあったのか？ショルダーネームを変え
同業種をまとめたり比較したようなサイトを活用することで、効率的に情報を集めようとする見込み客に効率よく広告することが可能です。ところが、サイトによっては構成が整理されておらず、ユーザー（見込み客）がどのように閲覧していくのかをあまり意識せず作られているようです。そのようなサイトであっても、ユーザーは