私たちの日常生活にとても身近なWEB広告！
よく見かけるものの、「正直よく分からない！」という方も多いのではないでしょうか。
今回は「ディスプレイ広告」「リスティング広告」の基本的な内容、自然検索との違いについてご紹介します。
1.ディスプレイ広告とリスティング広告
①ディスプレイ広告
Webサイトやアプリの広告枠に表示される画像つき広告。
１クリックの単価はテキスト広告より安い。浅く広く認知度を高めるのに適している。
ディスプレイ広告のメリット
・潜在層へのアプローチができる
・リターゲティングが可能
・クリック単価が安い
ディスプレイ広告のデメリット
・リスティング広告に比べてコンバーションに繋がりにくい
・広告費の消化ペースが速い
②リスティング広告
「検索キーワード」に合わせて表示される広告。
ディスプレイ広告より１クリックの単価は高いが、ターゲットを絞って広告を表示できる。
リスティング広告のメリット
・健在層へのアプローチなのでコンバーションに繋がりやすい
リスティング広告のデメリット
・ディスプレイ広告に比べ広告費が高い
2.リタゲーティングとは？
一度にサイトに訪れたことのあるユーザーにターゲットを絞って表示させる広告の手法。
Yahoo!では「サイトリターゲティング」、Googleでは「リマーケティング」というように各広告媒体でWEB広告のメニューのひとつとして提供されている。
サードパーティーCookieを活用したWEB広告。
(サードパーティーCookie、Cookie規制について弊社の勉強会資料を公開しております！https://next-action.co.jp/webmarketing/contents-marketing/84760/)
3.自然検索とは、WEB広告との違い
Google検索エンジンがAIによりWebサイトを「ランキング表示」している。
Webサイトのアクセス数や情報の充実度、地域、ユーザーの趣向など様々な要素でランキングが決められる。
ディスプレイ広告やリスティング広告とは異なり、ターゲットを定め、自然検索キーワードの見直し等、サイトの情報を充実させることが重要！
Cookie規制の動きが大きく広がりつつある昨今、従来の手法に加えてSNSでの集客や自然検索を意識したSEO対策が必要になってくるのではないでしょうか。
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【参考サイト】
ディスプレイ広告とは？リスティング広告と効果的に使い分けよう(https://drm.ricoh.jp/lab/glossary/g00050.html)
リターゲティング広告とは？仕組みからメリットまでやさしく解説！(https://wacul-ai.com/blog/internet-ad/internet-ad-type/retargeting-ad/)
