一生懸命ネタを探して記事も練っている企業ブログ。それなのに、アクセスが伸びない！お問い合わせなどビジネス上の成果がない！とお悩みではありませんか。
それは、決してあなたの記事がおもしろくないからではありません。記事がWebに適した文章になっていないだけなのです。
Webに適した文章とは
「Webに適した文章」とは、言い換えると「人にもGoogleにもわかりやすい文章」です。
Web上で多くの人に自分の記事を見てもらうには、まずGoogle検索上位に表示されなければいけません。Googleの検索エンジンは、検索キーワードに関連性が高く役に立つ、と評価した記事を検索上位に表示します。それには、記事の内容そのものが充実していることはもちろん、記事の文章をGoogle検索エンジンに評価されやすい文章構造にする必要があります。
検索上位に表示された後は、記事にアクセスして記事の内容を評価するのは「人」です。人に記事の内容を「おもしろい」「役に立つ」と評価してもらうことで、サイト内の他の記事も見てくれたり、繰り返しサイトを訪問してもらえることでお問い合わせなどビジネス上の成果につながります。人の記事を評価してもらうには、まず「人がWeb上で読みやすい文章」にする必要があります。
見出しや空白行で人に見やすいレイアウトに
本など印刷物の文章は1行目から丁寧に「読むもの」であるのに対し、Web上の文章はユーザーが自分の疑問や不安に対する解決策を「チェックするもの」です。Web上では長文よりも「見出しを見れば大体の記事内容が把握できる」文章が好まれます。
また、Web上の文章を読むことは印刷物とくらべると目も疲れやすく、人にとって負担になるものです。改行や空白行、太字などを適度に使って人に見やすい工夫をすることも大切です。
見出しで文章を階層化し、Googleにわかりやすく
Webライティングで重要なのは、人だけでなく「検索エンジン」つまりGoogleにも記事の内容を正しく把握してもらうことです。検索エンジンが「この記事はあるキーワードについて役に立つ記事だ」と評価してくれることで、検索上位に表示してくれます。見出しを使って文章を階層化することで、Googleが記事の内容を把握しやすくなります。
実例：見出しで記事を階層化する
学習塾のブログ記事を例に、見出しを使ってWebに適した記事に修正してみます。
左：修正前
右：修正後
いかがですか。左の修正前の記事は、内容はよくまとまっていますが見出しがなく１つの段落が長いため、Web上で閲覧しやすい文章になっていません。右の修正後の記事は内容をほぼ変えずに見出しをつけただけですが、これだけでWeb上で見やすく「見出しを見れば大体の記事内容が把握できる」文章になっているのがおわかりいただけると思います。
まとめ
いかがですか。ブログなどWebライティングの基本は
- 人が見てわかりやすいこと文章
- 検索エンジン（Google）に評価されやすい文章
の2点です。見出しを使って文章を階層化することで、「人にもGoogleにもわかりやすい文章」になります。まずは見出しをつけるところから始めてみましょう。
